La 3D pour faire entrer l’expérience utilisateur dans une nouvelle dimension

Le parcours utilisateur est au cœur des stratégies de création de site. Il conditionne l’ensemble des choix des équipes éditoriales, créatives et techniques. Notre obsession : façonner une expérience digitale unique pour chaque client.

Ces dernières années, la 3D se met de plus en plus au service de l’expérience utilisateur. À ses débuts, elle était utilisée comme outil additionnel au sein des sites, par exemple avec Maison Du Monde qui, en 2018, a permis à ses clients de modéliser des maquettes 3D des pièces de leur habitation. Aujourd’hui, elle est véritablement intégrée dans l’expérience utilisateur, l’interface utilisateur et le développement.

Pour créer un site 3D interactif qui apporte de l’attractivité à sa marque, le projet passe par de nombreuses phases qui, mises bout à bout, donneront vie à une expérience utilisateur interactive. Chaque étape s’avère essentielle pour obtenir un dispositif intuitif, esthétique et interactif :

1. L’UX design construit un produit utilisable facilement et par n’importe qui. Il apporte une grande aide à la navigation à travers le parcours pour construire des bases solides.
2. Le design nous apporte l’univers visuel du produit. Du croquis à la scène 3D aboutie, en passant par des phases de modélisation, le placement de texture, de lumière, etc.
3. Le développement vient ensuite animer la scène, paramétrer les déplacements, mettre en place des interactions. Il peut également limiter la zone de déplacement, cadrer la scène si elle est plus grande que l’écran.

La 3D, un dispositif au service de l’engagement utilisateur

La pédagogie et sensibilisation

La visualisation 3D se met au service de la compréhension de l’audience sur un sujet en apportant un aspect ludique dans la lecture et la sensibilisation. Dans le cadre d’une communication corporate, elle permet de twister l’expérience vers une approche plus créative et innovante. Pour des messages portant sur la RSE par exemple, la 3D peut s’avérer être un excellent moyen de convaincre et d’être mémorisé.

Zuehlke, fournisseur mondial de services d’innovation, propose une expérience digitale en 3D sur un site dédié afin d’inciter à évoluer vers des habitudes de consommation plus vertueuses. L’entreprise prend alors l’exemple d’une machine à laver pour expliquer les différentes façons de fabriquer des produits innovants, de manière plus responsable.

Le storytelling et gamification

Dans une approche plus récréative et émotionnelle, l’expérience 3D permet également de faire voyager, et peut même faire rêver ses utilisateurs. Cartier nous plonge dans son univers de marque avec l’expérience digitale “the fabulous Cartier Journey”. Pour favoriser davantage l’immersion et l’attention, la marque ajoute de la gamification dans l’expérience.

Une source d’inspiration infinie pour notre R&D

Chez Dusens, nous nous familiarisons de plus en plus avec ce type de projets. L’objectif avant tout est d’enrichir l’expérience utilisateur mais aussi de mettre en avant une nouvelle compétence au sein de l’agence.

Pour étudier de nouvelles tendances de navigation et élargir notre gamme d’outils maîtrisés en interne, nous avons entrepris la création d’un dispositif incluant de la 3D interactive.

Ainsi, la 3D permet une meilleure rétention de l’information et une immersion plus profonde, amplifiant les messages de marque non seulement vus, mais aussi ressentis.

En tant que créateurs d’engagement et agence digital-first, nous cherchons chaque jour de nouveaux moyens d’embarquer vos audiences.