Suite aux réactions négatives à sa dernière campagne marque employeur, Burger King modifie le claim de ses visuels

C’est du rarement, voire du jamais vu pour une marque de modifier l’une de ses campagnes déjà sortie afin de répondre aux commentaires des audiences.

C’est pourtant ce qu’a fait Burger King pour sa dernière campagne marque employeur, on vous explique !

Au début du mois de mai, Burger King publie une campagne à destination des candidats, en tournant en dérision leurs rêves professionnels et passions, qui sont pour la plupart difficiles à transformer en véritables métiers. La solution de la marque “Dans le doute, sachez que Burger King recrute en alternance”.
Une baseline fortement critiquée par les audiences, qui considère que Burger King associe les rêves de jeunesse à un échec quasiment inévitable.

Face à ces réactions, la campagne a été republiée avec une nouvelle version de la baseline : “En attendant que votre carrière décolle, sachez que Burger King recrute en alternance”. Un twist certes léger, mais qui permet à la marque de se positionner comme un tremplin pour les jeunes, et non comme une solution de secours un peu forcée suite à un échec.

La campagne :

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