Cannes Lions : Corin Muresan, Chef de projet TMA, vous décrypte sa campagne coup de coeur

Attente interminable, altercations, produits qui s’arrachent et se revendent à prix d’or… Ces dernières années, le sportswear est devenu un phénomène de mode à part entière, faisant presque oublier son utilité première : le sport. Face à un tel constat, Distance – concept-store spécialisé dans le running – a un seul objectif : remettre le sport au cœur du sportswear.

C’est ainsi qu’est née l’opération  “Rob It To Get It”. Pendant toute une journée, pour valoriser les vrais coureurs, la boutique réserve ses articles les plus convoités à ses clients capables de courir suffisamment vite pour les voler.

Avec une condition : ne pas se faire rattraper par le vigile qui n’était autre que Méba-Mickaël Zézé, l’un des meilleurs sprinters du 100m en France.

L’athlète incontournable de l’équipe de France d’athlétisme s’est associé à la marque pour cette opération insolite et a réussi à attraper pas moins de 74 « voleurs ». Un beau score, bien que 2 clients soient tout de même parvenus à lui échapper…

Rob it to get, c’est bien plus qu’une publicité pour une marque ou un produit, c’est la défense d’un mindset.

Avec cette campagne on se rend compte que si on veut, on peut le faire.

La motivation n’a pas de limite, mais pour y arriver il faut affronter les meilleurs.

Une envie de gagner qui pousse à dépasser ses limites.