Comment passer de la prise de conscience à l’action ?

D’après l’étude menée par l’observatoire Obope en 2024, 1 Français sur 4 pense qu’agir pour empêcher le chaos climatique est dérisoire car c’est déjà trop tard. L’étude met également le “dilemme du prisonnier écologique” : 55% des sondés ne veulent pas s’engager pour l’environnement tant que les premiers responsables n’y mettent pas du leur.

Il est difficile de faire changer les mentalités des consommateurs en général quand le problème est purement pragmatique, à savoir le manque de moyens et de temps.

C’est pour cela que les entreprises ont un rôle clé dans la transition sociale et écologique, car elles ont le pouvoir d’améliorer ce qu’elles proposent.

Par exemple, le projet de Eart4 est né de la volonté d’encourager activement les “business leaders” à investir pour la planète. Sur un site dédié, Eart4 décrit la planète avec des informations business. La terre est comparée à une entreprise, au sein d’un marché, avec une gamme de produits et services essentiels à ses 8 milliards de clients.

Earth (ou EART4, comme elle était cotée en bourse) a été introduite en bourse le 26 avril 2023 avec l’intention de parler aux chefs d’entreprise mondiaux dans un langage qu’ils comprendraient : la valeur. Un bel exemple récompensé aux Cannes Lions 2023.