Exit les tendances, place à la prospection du présent
Des années à chercher. Chercher les tendances qui feront l’année suivante, les années à venir : quel procédé sera à la mode telle année, quelle couleur sera LA couleur à employer l’année X. Mais tout ceci ne serait-il pas superficiel ?
Certains se résolvent à utiliser une couleur parce qu’elle est tendance, et non parce qu’elle correspond à un projet. Il y a quelques années, on a vu aussi le nombre d’applications sur nos plateformes augmenter considérablement. L’application n’étant pas la solution à toute problématique, cette hausse quantitative ne fut malheureusement pas au profit de la qualité de ces produits.
Alors, comment être tendance tout en gardant en tête les enjeux sociétaux actuels ? Et surtout, être juste dans notre réflexion créative face à chacun de nos projets ?
Aujourd’hui, les tendances nous épaulent en nous inspirant, nous soumettant des idées et nous suggérant de “sortir dans le moule”. Mais tout compte fait, ces tendances ne nous condamnent-elles pas à tous réaliser la même chose ?
Sur les logiciels créatifs, elles sont également mises en avant. Pour exemple, Canva produit plus de 3 000 designs chaque minute (source : justcreative.com) sur des modèles prédéfinis s’inspirant très grandement des tendances graphiques.
Cette année, une tendance se dégage largement : le bento design. Ces mises en page sous forme de grilles envahissent littéralement nos feeds, grâce à leur malléabilité qui les rend agréables à utiliser et offrent toujours un rendu esthétique très satisfaisant. Elles sont employées par de nombreuses marques. De ce constat, on peut alors se poser une question : une tendance est-elle toujours tendance quand elle est employée à outrance ? Finalement, ce qui signe la fin d’une tendance, c’est son utilisation, et ce particulièrement quand celle-ci n’est pas justifiée. Elle en vient à saturation et n’a plus forcément de sens.
Plutôt que des tendances, nous devons nous concentrer sur l’important : ce qui fait de chaque projet une aventure unique.
C’est une quête parfois complexe, pleine de péripéties, mais toujours riche en apprentissage pour chaque intervenant sur le projet en question.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, l’esthétique n’est qu’une quête parmi tant d’autres pour nous, designer. Plutôt que de se fier à la tendance, on transforme un espace pour l’adapter aux audiences concernées, et le faire correspondre à nos convictions. L’accessibilité en est le parfait exemple : un enjeu sociétal actuel fondamental qui influence le design de façon à ce que n’importe qui ait accès au produit au même titre que quiconque.
Les enjeux environnementaux influent également sur un projet au niveau de son développement, avec l’essor de l’éco-conception notamment.
Plus que jamais, l’analyse des audiences se doit également d’être au cœur de notre réflexion, quel que soit notre métier dans ce secteur. L’objectif, c’est de pouvoir définir de quoi le quotidien des personnes qui utilisent le produit final est fait, décrypter leurs habitudes et évaluer leurs connaissances sur tel ou tel secteur/sujet. C’est précisément ces réponses qui nous aideront à fournir la bonne à un projet.
Les tendances nous obligent à nous projeter dans l’inconnu, dans un futur proche dont nous ne savons rien. Plutôt que de lire l’avenir à travers ces tendances, notre rôle est avant tout de répondre aux problématiques actuelles, être à l’affût des innovations, et être en capacité de délivrer des produits finaux novateurs et pleins de bon sens. Plus concret encore, prospecter de quoi l’actualité est faite est la clé de tout. On le voit, les campagnes qui fonctionnent aujourd’hui ne sont aucunement guidées par des tendances annuelles, elles ne sont d’ailleurs nullement guidées par le design : elles sont connectées aux réalités auxquelles nous faisons face aujourd’hui. Tout ce qu’il y a autour de ces idées est fait pour les renforcer.
Ces tendances nous nourriront toujours, mais les dédier à une année n’est pas chose à faire. On peut d’ailleurs tout à fait faire un comparatif avec la mode vestimentaire : ce qui est tendance pour une année est complètement passé de mode pour la suivante. Finalement, si les tendances n’existaient plus, ces inspirations ne deviendraient-elles pas toutes intemporelles pour laisser l’identité de chacun s’exprimer pleinement ?
