Cannes Lions : Thibault Tréhin, Directeur Conseil, vous décrypte sa campagne coup de coeur

CeraVe, le savoir-faire de la pub à l’américaine.

Les États-Unis ont toujours eu une façon unique de traiter l’absurde, la parodie et l’exagération à travers la publicité. On pense notamment aux spots Old Spice et le fameux “I’m on a horse” ou bien au charisme indéniable de Shaquille O’Neal nous présentant les produits Goldbond.

Tout le secret réside dans une équation qui ne semble jamais manquer : jouer habilement des codes de la publicité, les exacerber, capitaliser sur un jeu d’acteur impeccable et une absurdité parfaitement maîtrisée.
C’est exactement ce qui fait le succès de cette campagne pour les produits CeraVe, diffusée lors du Superbowl.

La marque et l’acteur Michael Cera s’amusent de l’univers si codifié de la publicité dans la cosmétique, la beauté, le luxe pour proposer un spot totalement absurde.Faisons du reverse-engineering, la marque CeraVe a un message à faire passer : nos crèmes sont développées par des dermatologistes… et voilà la campagne retenue pour faire passer le message. Ça donne envie d’être à la session brainsto.

C’est fascinant d’imaginer le brief de départ, à savoir l’enjeu de montrer l’implication des dermatologistes dans le développement des crèmes CeraVe, et la réalisation qui a été retenue… ça donne envie d’être à la session de brainstorming !

Donc clairement merci aux États-Unis pour ces publicités si uniques qui nous montrent qu’on peut ne pas se prendre au sérieux, et pour autant le faire de façon très sérieuse.

PS : Mention spéciale pour le rire de Michael Cera à 00:17