La Gen Alpha et sa perception de la “coolitude”
Dans un monde en constante évolution, où les tendances émergent sans cesse, le classement des marques « les plus cools» de 2024 par Beano Brain nous présente les préférences des jeunes générations après avoir récolté 100 000 réponses d’enfants et d’adolescents âgés de 7 à 14 ans. Ce rapport révèle non seulement leurs marques favorites, mais aussi les valeurs et les intérêts qui façonnent leur univers.
C’est sans surprise YouTube qui se hisse à la première place après avoir récemment surpassé Netflix. Cette domination témoigne de la façon dont la plateforme est devenue bien plus qu’un simple site de vidéos à la demande. Pour la génération Alpha, YouTube est l’incarnation de tous leurs centres d’intérêt, une plateforme interactive où se mêlent jeux vidéo, tutoriels, humour et clips musicaux. Dans leur imaginaire, YouTube n’est pas seulement un espace de consommation, mais un véritable écosystème où le divertissement et l’apprentissage coexistent.
Le règne de YouTube souligne également une évolution de la relation entre les jeunes générations et les marques. Ces derniers ne cherchent plus seulement à consommer, ils veulent interagir, participer et s’identifier à des contenus qui résonnent avec leurs aspirations. Les influenceurs jouent un rôle prépondérant dans cette dynamique, contribuant à la construction des opinions et des comportements d’achat de cette génération.
Dans le top 10, Netflix, Nintendo, Nike ou encore Lego apparaissent également comme des piliers de la culture populaire. Mais ce classement ne fait pas que dresser un portrait des marques populaires ; il révèle aussi une tendance plus globale. Les jeunes d’aujourd’hui sont des consommateurs éclairés, curieux et exigeants. Ils attendent des marques qu’elles soient authentiques, engagées, tout en étant en phase avec leurs valeurs.
In fine, le classement de Beano Brain nous invite à réfléchir sur l’avenir des marques et leur capacité à évoluer avec les attentes de la génération Alpha. YouTube et les autres acteurs du classement ne sont pas seulement des marques, elles incarnent un nouveau mode de vie, une nouvelle manière de s’engager avec le monde. Dans ce contexte, la « coolitude » ne se limite pas à la popularité ou la créativité, mais devient un reflet de valeurs partagées et d’expériences fédératrices, façonnant ainsi le paysage culturel de demain.
