Le pouvoir d’influence de la science

Selon l’étude 2021 d’Harris Interactive, si le sentiment de déclin plane sur certains aspects de la société française, d’autres domaines conservent une image résolument positive auprès des citoyens. C’est notamment le cas de la science, perçue comme un vecteur de progrès par plus des trois quarts de la population (77%). Les avancées médicales (78%) et l’allongement de l’espérance de vie (68%) sont également associés à cette idée de progrès par une majorité de Français. Ainsi, malgré un certain pessimisme ambiant, les avancées scientifiques et sociales restent porteuses d’espoir dans l’Hexagone.

Bien avant la pandémie, les scientifiques ont commencé à affluer sur les médias sociaux pour partager des idées, des réflexions et des informations. Mais il est indéniable que la pandémie a renforcé la visibilité des scientifiques et l’engagement du grand public.

Sur TikTok par exemple, beaucoup de comptes proposent des vidéos qui attisent la curiosité de millions d’utilisateurs : des extra zoom avec une caméra fixée sur le microscope pour voir les choses du quotidien. Ici, on voit que les vidéos avec les mots “microscope vidéos” génèrent plus de 10 milliards de vues : https://www.tiktok.com/discover/Microscope-videos

Les marques et les entreprises se positionnent sur cette “tendance” pour engager leurs parties prenantes avec du contenu à la fois expert et créatif. Par exemple, Air Liquid s’inspire des plans vidéos du média Konbini pour ses contenus interviews d’experts sur l’hydrogène. Voir ici :

 

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Une publication partagée par Air Liquide (@air_liquide_group)

Ce nouveau type d’influence scientifique peut se retrouver dans n’importe quel secteur qui nécessite une expertise pour faire passer un message. Après les différents bad buzz d’influenceurs lifestyle et la tendance à la déconsommation, l’audience aura plus tendance à se fier à ces experts.